Автономная некоммерческая организация дополнительного профессионального образования Столичный центр "Экономики и права"
Пн - Пт 9:00 - 20:00, Сб 10:00 - 16:00, Вс - выходной


Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100

Создание эффективного маркетингового плана

Количество часов 16
Срок обучения 2 дня
Цена 12000 руб.

Создание эффективного маркетингового плана: Отличие от других подобных семинаров

Наш семинар позволит понять четыре основные вещи:

  • Какова оптимальная структура и содержание маркетингового плана именно для вашей компании.
  • Как самостоятельно создать работающий маркетинговый план.
  • Как эффективно обеспечить создание плана маркетинга силами коллектива.
  • Как "продать" созданный план руководству и коллегам.
Семинар построен на основе многолетнего опыта практической работы и консультирования по вопросам маркетинга. Семинар рассчитан на руководителей и специалистов, которые:
  • Занимаются маркетинговым планированием или будут им заниматься в ближайшем будущем.
  • Имеют практический опыт, и нуждаются в расширении и систематизации знаний.
  • Имеют профильное образование и нуждаются в оттачивании практических навыков.
  • Руководят компанией, маркетинговыми подразделениями или готовятся занять место руководителя маркетингового подразделения.
Цель семинара дать слушателям следующие навыки:
  • Понимание связи целей бизнеса и маркетинга. Корректный переход от целей бизнеса к задачам маркетинга.
  • Определение критериев качества маркетингового плана исходя из особенностей условий и решаемых задач.
  • Техника маркетингового планирования, организация работы по планированию.
  • Механика перехода от планирования к исполнению и способы контроля исполнения.
  • Бюджетирование маркетинговых процессов.
  • Оценка финансовой эффективности маркетинговых планов (прогнозная на стадии планирования и фактическая на стадии контроля).
  • Базовые навыки представления плана третьим лицам.
Задача для слушателей
  • Сформулировать вопросы, связанные с маркетинговым планированием, ответы на которые он ищет.
  • Ответить на следующие вопросы:
    • Какие задачи обычно ставятся перед отделом маркетинга.
    • Кто и как формулирует задачи, под которые разрабатывается план маркетинга.
    • Есть ли персонал в подчинении (если да - кто).
    • Если подчиняется то кому?

План семинара

Часть 1

1. Маркетинговый план как инструмент бизнеса. Вводная часть. Разбор ситуаций, когда требуются планы - от общего случая до специфических (например, для предоставления в финансовые учреждения).
Рассмотрение стереотипных ситуаций.

2. Маркетинговое планирование как проект.
Жизненный цикл проекта, особенности.
Критерии оценки маркетингового плана с точки зрения управления проектом.
Запуск проекта: Построение отношений с внутренним заказчиком проекта. Создание видения проекта. Создание рабочей группы.
Принципы и базовые навыки управления проектом по маркетинговому планированию.
Управление рисками проекта. (рассмотрение примеров, работа с кейсами)

3. Бюджетирование. Предварительная оценка MROI. (рассмотрение примеров, работа с кейсами)

4. Структура плана маркетинга.
Разработка структуры для решения задач конкретной компании (рассмотрение на основе примеров).
Разделы плана маркетинга.
Рассмотрение этапов работ по планированию с позиции управления проектом.
(обсуждение кейсов на основе информации от слушателей )

Часть 2

5. Синергия целей.
Рассмотрение общих случаев: маркетинг-план как инструмент поиска новых горизонтов и маркетинг-план, создаваемый в ответ на запрос решения частных задач - таких как организация продаж уже имеющегося ассортимента.
Постановка целей, трансформация общих целей бизнеса в задачи для маркетинга. (рассмотрение примеров, работа с кейсами)

6. Оценка ситуации и разработка стратегии маркетинга.
Анализ конкуренции и потребителей. Методы прогнозирования развития ситуации.
Сегментация. Выбор целевых сегментов, оценка значимости критериев для выбора сегментов.
Целеполагание и верификация целей маркетинга.
Разработка позиционирования.
Формулирование стратегии маркетинга.
Верификация стратегии маркетинга. (рассмотрение примеров, работа с кейсами)

7. Разработка комплекса маркетинга.
Составляющие комплекса маркетинга: ассортимент, цены, коммуникация, продажи. Связь конфигурации комплекса маркетинга и структуры компании Рассмотрение основных современных маркетинговых концепций в разрезе формирования комплекса маркетинга. В качестве примеров разбор ситуаций в компаниях слушателей.
Общая оценка бюджета и его рентабельности.
Проверка элементов комплекса маркетинга на синергию. Проверка на соответствие комплекса маркетинга и стратегии маркетинга. (рассмотрение примеров, работа с кейсами)

8. Действия. Планирование конкретных действий.
Связь реализации плана и возможная потребность развития структуры компании.
Организация исполнения плана.
Управление рисками реализации плана. (рассмотрение примеров, работа с кейсами)

9. Оценка эффективности исполняемого плана маркетинга. Методы оценки эффективности. Показатели и критерии. (рассмотрение примеров, работа с кейсами)

Часть 3

10. Представление плана.
Презентация на основе плана. Основные принципы построения экранной презентации.
Формат "бумажной" версии плана.
Примерный порядок представления плана. Сочетание экранной презентации и раздаточного материала (на бумаге или дисках). (рассмотрение примеров)
Стоимость: 12000 рублей.
Слушателям нашего курса по маркетингу скидка 20%.

Продолжительность
Семинар рассчитан на 2 полных дня - с 10 до 18ч.
Группа - от 15 до 25 человек.

При наличии возможности будет проводиться по следующей схеме: вторая половина дня + день + половина дня.

Расширение семинара
Семинар может быть расширен следующим образом:

  • В качестве продолжения семинара может быть проведена работа с небольшими группами. В процессе этой работы создаются реальные маркетинговые планы (или план для компании-заказчика). При участии в процессе, студенты курса опираются на знания и навыки, полученные при прохождении основного курса.
  • Курс по маркетинговому планированию может быть модифицирован: Вторая часть программы разбивается на 5 занятий (предположительно). 1-я и 3-я части остаются неизменными. По итогам каждого занятия слушатели готовят части реальных планов. По окончании курса каждый из слушателей имеет реальный маркетинговый план для своих целей.




  • С ценам на все остальные курсы вы можете ознакомиться ниже

    Наши цены

    Цены на курсы

    Название

    Цена

    Часов

    Срок обучения
    (мес)

    Бухгалтерия и финансы

    1C: Бухгалтерия Предприятия (версия  8.2)

    3950

    15

    1

    1С: Зарплата и Управление персоналом (версия 8.2)

    3950

    15

    1

    1С: Общепит (весрия 8.2)

    3950

    12

    1

    Бухгалтер банка

    12950

    100

    -

    Бухгалтер по зарплате

    6950

    40

    1,5

    Главный бухгалтер

    12950

    100

    -

    Калькуляция в общественном питании + Store-House, 4 компьютерные программы

    12950

    100

    2

    Кассир-операционист (касса online)

    3950

    72

    1

    Кассир-операционист (касса online)

    4950

    92

    1

    Компьютерная касса (торговля), R-keeper

    1950

    12

    1

    Кредитный эксперт банка

    9950

    100

    индивидуальные занятия

    Курсы бухгалтер калькулятор в Москве

    12950

    100

    2,5

    Курсы бухгалтеров кассиров в Москве

    4950

    72

    2

    Курсы бухгалтерского учета и аудита в Москве

    16950

    242

    2,5

    Курсы обучения валютных кассиров в Москве

    6950

    80

    1,5

    Курсы операционистов банка в Москве

    9950

    194

    1,5

    Курсы продавцов кассиров в Москве

    9950

    194

    1,5

    Международные стандарты в бухгалтерском учете

    3950

    92

    1,5

    Оператор АЗС 3 к/а + к/к

    4450

    60

    1

    Оператор ПК 3 к/а + к/к

    3950

    60

    -

    Основы бухгалтерского учета

    7950

    60

    1,5

    Оценщик

    6950

    10

    -

    Повышение квалификации бухгалтера

    12950

    120

    1,5

    Складской учет + 1C: Управление торговлей (версия 8.2)

    3950

    12

    1,5

    Технолог-калькулятор (практика)

    12950

    160

    2,5

    Менеджмент

    Журналистика

    10950

    50

    -

    Заведующий производством

    12950

    160

    2

    Курсы event менеджеров в Москве (Организация мероприятий)

    12950

    181

    2,5

    Курсы PR менеджеров в Москве

    10950

    240

    2,5

    Курсы администраторов торгового зала

    10950

    290

    2

    Курсы менеджер по логистике и 1С склад

    10950

    124

    2

    Курсы менеджера в типографии

    10950

    30

    -

    Курсы менеджера по персоналу

    10950

    160

    индивидуальные занятия

    Курсы менеджера по продажам в Москве

    10950

    242

    2

    Курсы менеджера по туризму в Москве

    12950

    270

    2

    Курсы менеджера ресторана

    10950

    272

    2

    Курсы менеджеров по подбору персонала в Москве

    10950

    160

    2

    Курсы офис менеджера в Москве

    10950

    272

    2

    Курсы помощник нотариуса

    9950

    240

    -

    Курсы помощник юриста, нотариуса + ПК (практика)

    9950

    240

    2

    Курсы секретарей референтов в Москве

    9950

    260

    2

    Курсы складского учета

    7950

    72

    2,5

    Курсы сметчиков, сметное дело

    10950

    200

    -

    Курсы управляющих салоном красоты в Москве

    10950

    302

    2,5

    Курсы финансовых менеджеров

    21950

    500

    -

    Курсы юриста в Москве для начинающих

    10950

    250

    -

    Менеджер банка

    15950

    260

    -

    Менеджер гостиничного сервиса

    10950

    218

    2

    Менеджер гостиничного сервиса + ресторан

    16950

    258

    2

    Менеджер гостиничного сервиса в туризме

    16950

    258

    2

    Менеджер по международному туризму на ПК, туры.ru, бизнес-старт

    -

    -

    -

    Менеджер по рекламе и связям с общественностью

    10950

    142

    2

    Менеджер руководитель фирмы

    12950

    250

    2,5

    Менеджер широкого профиля + ПК или 1С

    10950

    290

    2,5

    Организация работы офиса

    10950

    150

    -

    Создание эффективного маркетингового плана

    12000

    16

    2 дня

    Специалист по кадрам + 1C: Зарплата и кадры (версия 7.7 и 8.0)

    3950

    15

    -

    Таможенный менеджмент и ВЭД

    10950

    100

    -

    Практика

    Официант - бармен

    6950

    50

    -

    Повар-кондитер

    7950

    102

    2

    Повар-сушист

    2000

    6-8

    1 день

    Сомелье

    5950

    23

    -

    Шеф-повар

    10950

    160

    2,5

    Индустрия красоты

    SPA-Оператор

    1000 в час

    индивидуально

    индивидуальные занятия

    Бикини - дизайн

    8000

    20

    3 дня

    Визажист-стилист

    10950

    20

    1

    Графическая роспись Криуль

    2000

    10

    индивидуальные занятия

    Груминг животных

    9950

    45

    индивидуальные занятия

    Депиляция

    6000

    10

    индивидуальные занятия

    Косметолог-эстет-визажист,  специалист по аппаратной косметологии

    31000

    54

    2

    Курсы гидромассажа

    8000

    12

    индивидуальные занятия

    Курсы косметологов без медицинского образования

    12950

    150

    1

    Курсы маникюр, педикюр, наращивание

    15000

    260

    2

    Курсы массажист-универсал широкого профиля начальный уровень

    12950

    90

    1

    Курсы парикмахера визажиста в Москве

    10950

    20

    2

    Курсы повышения квалификации для парикмахеров

    5950

    128

    2

    Курсы повышения квалификации массажистов широкого профиля

    14950

    90

    1,5

    Маникюр, педикюр, наращивание, дизайн ногтей (мастер-класс)

    15000

    260

    2,5

    Мезотерапия

    12000

    20

    индивидуальные занятия

    Наращивание ресниц

    4000

    10

    1 день

    Повышение квалификации косметологов

    15000

    80

    1,5

    Техника электроэпиляции

    8000

    8

    индивидуальные занятия

    Точечный массаж с основами гирудотерапии и рефлексотерапии

    8000

    36

    индивидуальные занятия

    Дизайн

    Аквариумистика

    2000

    6

    1,5

    Аэрография

    10000

    30

    индивидуальные занятия

    Батик

    11000

    80

    -

    Декорирование

    5950

    20

    индивидуальные занятия

    Дизайнер по шторам (текстильный дизайн)

    11950

    90

    индивидуальные занятия

    Инкрустация стразами Сваровски всех видов аксессуаров

    12000

    10

    индивидуальные занятия

    Курсы дизайнеров интерьера 3D MAX в Москве

    5950

    450

    -

    Курсы ландшафтного дизайна в Москве

    5950

    30

    2,5

    Курсы флористов в Москве для начинающих

    5950

    30

    2,5

    Основы ФЭН-ШУЙ Специалист по ФЭН-ШУЙ

    3950

    30

    2

    Оформитель перепланировки помещений

    2000 в час

    индивидуально

    индивидуальные занятия

    Роспись по ткани

    11000

    80

    2

    Роспись Полевые цветы

    2000

    10

    -

    Садовник

    5950

    30

    -

    Компьютер

    Базы данных

    4950

    20

    -

    Бухгалтерский учет в общественном питании

    12950

    20

    2

    Графический дизайн

    6950

    90

    2

    Информационная безопасность

    4950

    20

    -

    Компьютерная касса со сканером

    1950

    12

    1

    Курсы секретаря и делопроизводства в Москве

    4950

    33

    1,5

    Оператор ПК

    9950

    60

    2 недели

    Оператор ЭВМ широкого профиля

    9950

    60

    2

    Разработка сайтов за 3 дня

    6950

    12

    -

    Ремонт и Модернизация ПК

    7650

    40

    -

    Системный администратор

    7950

    40

    1

    Иностранные языки

    Английский язык (многоуровневый)

    -

    168

    индивидуальные занятия

    Немецкий для начинающих

    -

    80

    20 занятий

    Немецкий для продвинутых

    -

    80

    20 занятий

    Немецкий для туристов

    -

    40

    10 занятий

    Французский язык

    -

    -

    -

    Рабочие профессии

    Курсы автомехаников

    9950

    70

    -

    Курсы краснодеревщиков в Москве

    9950

    72

    2

    Специальная технология для Электриков

    9950

    72

    -

    Медицина

    Базовый курс по фитотерапии

    25000

    7

    2

    Курсы переподготовки фармацевтов в Москве

    35000

    510

    3

    Младшая медицинская сестра по уходу за больными

    15000

    260

    2,5

    Обучающие курсы по Гирудотерапии

    15000

    6

    индивидуальные занятия

    Обучающие курсы по рефлексотерапии

    15000

    10

    индивидуальные занятия

    Сестринское дело

    20000

    504

    4





    Форма заявки
    ФИО*
    Телефон*
    Email*
    Тематика курса*
    Комментарий
    Задать вопрос
    ФИО*
    Email*
    Вопрос
    Заказать
    ФИО*
    Email*
    Комментарий